一、活动背景

泡泡玛特作为国内领先的潮流玩具品牌，近年来凭借其独特的IP和盲盒模式，吸引了大量年轻消费者。随着市场竞争加剧和消费者需求的多样化，泡泡玛特需要通过创新的公关活动，增强品牌影响力，巩固其在潮流文化领域的地位。本次活动旨在结合品牌特色，打造一场互动性强、传播范围广的公关活动，以提升用户黏性和品牌忠诚度。

二、活动主题

主题： "潮玩奇遇记：泡泡玛特探索之旅"
诠释： 强调泡泡玛特产品的趣味性和探索性，通过沉浸式体验让参与者感受潮流玩具的魅力，激发消费者对品牌的情感共鸣。活动将围绕"奇遇"和"探索"展开，营造一种神秘、惊喜的氛围，与盲盒文化相呼应。

三、活动目标

1. 品牌曝光提升： 通过活动覆盖线上线下渠道，预计活动期间品牌曝光量增加30%以上。
2. 用户参与度增强： 吸引至少10,000名核心粉丝参与互动，提升用户黏性和社区活跃度。
3. 销售促进： 活动期间推出限量版产品，预期销售额同比增长20%。
4. 媒体关注度： 获得至少50家主流媒体报道，强化品牌在潮流领域的话语权。

四、活动程序

1. 活动前期（准备阶段）：

• 确定活动场地和时间（建议选择大型购物中心或潮流地标）。

• 设计活动物料，包括海报、宣传视频和互动装置。

• 招募志愿者和工作人员，进行培训。

1. 活动启动（线上预热）：

• 通过社交媒体发布预告片和互动话题，引发用户讨论。

• 推出线上盲盒抽奖活动，吸引用户关注。

1. 活动中期（现场执行）：

• 设置体验区：包括盲盒抽奖、DIY玩具制作、IP角色互动拍照等环节。

• 邀请KOL和媒体代表参与，进行直播和报道。

• 安排主题表演和游戏互动，增强现场氛围。

1. 活动后期（延续效果）：

• 收集用户反馈，发布活动总结和精彩瞬间。

• 推出后续线上活动，如用户故事分享，延长品牌热度。

五、传播沟通方案

1. 线上传播：

• 社交媒体：利用微博、抖音、小红书等平台发布活动信息，结合话题挑战和KOL合作。

• 官方网站和APP：设置活动专区，推送通知和优惠信息。

• 视频平台：制作短视频内容，展示活动亮点和用户参与情况。

1. 线下传播：

• 合作媒体：邀请时尚和潮流类媒体进行现场报道。

• 社区推广：在目标用户聚集的区域张贴海报和分发宣传册。

1. 公众沟通：

• 设立客服专线，及时解答用户疑问。

• 通过新闻稿发布活动成果，强化品牌正面形象。

六、经费预算

总预算：人民币500,000元，具体分配如下：

• 场地与布置： 150,000元（包括租金、装饰和音响设备）。
• 物料制作： 80,000元（宣传品、礼品和互动装置）。
• 人员费用： 100,000元（工作人员、志愿者和KOL酬劳）。
• 传播费用： 120,000元（广告投放和媒体合作）。
• 应急储备： 50,000元（用于突发情况处理）。

七、效果预测

• 短期效果： 活动结束后，预期社交媒体互动量提升40%，新增粉丝数达5,000人，媒体报道覆盖超过100万人次。
• 长期效果： 品牌认知度提高，用户忠诚度增强，预计未来半年内复购率增长15%。通过数据分析，持续优化后续活动策略。

附加说明

本策划书模板可下载为Word文档，编号gnngxrpn，来源：熊猫办公工程管理服务。用户可根据实际需求调整内容，确保活动顺利实施。